La pelicula “The Joneses” articula esta imagen de la familia perfecta que todos desean tener. Mientras la familia Jones sigue su vida de disimulo tratando de persuadir secretamente a sus vecinos de comprar los productos que ellos disfrutan, ellos no perciben el efecto drástico que esta ilusión esta causando a los otros individuos y familiares que no saben del trama por detrás de esta “familia perfecta”. En otras palabras, ellos estaban implicando rupturas a otras familias y lesiones tanto psicológicas como físicas a aquellos que cruzaron diversos caminos en busca de la olla de oro al final del arcoíris.
La película en realidad trata de crear ese aspecto de perfección que la publicidad difunde al público. De hecho los medios de publicidad que la misma retrata son muy sucios y son también exagerados con la intención de enfatizar la agresividad de la propaganda. Lo que no percibimos en realidad es que todos los días somos victimas del apelo publicitario. Somos atacados diariamente por millares y millares de anuncios publicitarios de los cuales muchos no los distinguimos por estarnos tan acostumbrados. En mi opinión la publicidad logra manipular a las personas; hacen con que cambien su forma de pensar, de vestir, de comportarse, y de lucir. La publicidad trata de convencer a los demás para que actúen de una determinada forma, cuando no siempre es la solución mas adecuada. Como ejemplo cito la nueva línea de maquillaje Pre+prime de Mac. Dicen que para lograr un hermoso maquillaje ahora se tiene que enfocarse más tiempo en trabajar la piel del rostro. Es debido a eso que se lanzó la más nueva solución para pieles hermosas. ¿Por qué las mujeres comprarían esta nueva línea de Mac? Es fácil, las mujeres de hoy necesitan soluciones rápidas para su día a día, y el maquillaje es una de las soluciones más rápidas que apelan a la necesidad de estítica en las mujeres. Hoy en día es fácil encontrar a alguna chica maquillándose en el espejo del auto, o en el baño del colegio. Por lo tanto, percibimos que el advertising tiene como objetivo ganar dinero vendiendo ideas que se tornan soluciones realistas para la sociedad.
Subsecuentemente, yo también soy una victima del consumismo y me incluyo en esta estadística. Cada vez que me voy de compras con mi mama, mi papa se pone como una alarma que no para de sonar. ¡Ya compraste mucho!, ¿Que mas quieres niña?, ¿Ya no tienes uno igualito a este? Y es por tal motivo que case nunca lo traemos para ir a las compras, excepto cuando la compra es abundante. ¡Claro, la plata es importante! Ir de compras es un pasatiempo que me encanta; podría pasar horas y más horas caminando por los pasillos del centro comercial mirando todas a las tiendas que hay. Especulo que esa necesidad de comprar nuevos accesorios es imprescindible, incluso en esta nuestra sociedad moderna donde usar la misma ropa en el mismo mes es una vergüenza. Es normal que se quiera siempre el producto que se acaba de inaugurar; los teléfonos son un óptimo ejemplo. Cuando yo aterricé en Venezuela yo ni siquiera conocía la marca BlackBerry. Durante mi primer día de aula en el Colegio Internacional Puerto La Cruz los estudiantes se introducían y luego me preguntaban si yo tenía un pin. Yo pensaba para mi misma, ¿Qué es un pin?, Quizás era un registro del colegio. Yo no sabía. Hasta que me empezaran a mostrar y comentar sobre los teléfonos de BlackBerry, que eran muy eficientes, que yo podría checar mis emails, tenía un Messenger, y en conclusión tuve que comprarme uno. Sin embargo, la reciprocidad es una estrategia publicitaria y una vez mas yo estaba siendo una victima de la publicidad. El teléfono era una maravilla y estaba encantada con su eficiencia. Me sirvió un año hasta que empezó con un tic allí otro aquí y a veces me lo trababa. Sin embargo, durante el mismo tiempo salió el nuevísimo BlackBerry Torch que al principio no me atraía mucho. Empero, debido a los problemas de mi teléfono decidí pedirles a mis padres que me regalasen un Torch de cumpleaños, claro que yo iba a pedir el más nuevo. ¡Pero mama, es que mi otro teléfono ya no funciona - esta muy lento! Y mi mama me lo respondía ¡Flavia, esto es solo una excusa para que tengas el nuevo BlackBerry! En verdad no era, pero realmente ese siempre acaba siendo una excusa. Todos mis amigos lo empezaban a comprar, de tal forma que yo también quería tener un igual. Era impulsivo.
Sobretodo, la película me pareció muy interesante por que consigue reflejar el dicho: la grama del vecino esta siempre más verde. Este dicho implica que uno siempre esta pendiente de lo que los otros poseen y no se preocupa en ver su proprio ombligo. A veces la publicidad es más efectiva debido a la envidia y a la ilusión de que el consumismo puede suplir los problemas y las carencias sentimentales, ¡porque ir de compras es más barato que ir a un psicólogo! Además, por mas increíble que parezca, la publicidad es uno de los asuntos que mas me da ganas e interés de estudiar. Me intriga como un cierto anuncio impreso o anuncio en video puede tener tanta fuerza de persuasión para lograr convencer a la audiencia que compre el nuevo producto o servicio.
Flavia me gusta mucho tu post. Comprendes bien el mensaje de la pelicula y logras conectar bien a tu vida y experiencia propia. verdaderamente en Venezuela el Blackberry es un símbolo del consumismo y puedo ver como esto te hubiese causado un shock cultural. Es verdad que el consumismo como dices tu llena muchos vacios emocionales y es interesante ver como las personas que mas son afectadas por la publicidad son las más inseguras y vulnerables en sus vidas. Me gusta mucho tu post, haces buenas conexiones y tiene voz propia.
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