La publicidad

Uno de los anuncios publicitarios que más me llamó la atención es uno de la empresa de automóviles Alemán Volkswagen, promoviendo su nueva línea de automóvil GTI. El comercial logra promover este nuevo coche de forma muy eficaz mediante el uso de diversos recursos lingüísticos, además de todos los otros aspectos de la publicidad. Este anuncio publicitario me parece un poco perspicaz pero al mismo tiempo seductor, lo que contribuye en transmitir este aire de atracción al comercial. Por lo demás, este anuncio es una forma exagerada de reflejar la vida cotidiana de una joven pareja, adonde en la miente de los hombres los autos lujosos están de alguna forma relacionados a las mujeres.

Este comercial esta basado en un joven que se encuentra soñando con conducir su Volkswagen GTI. Las diversas sensaciones de su cuarto, que son expuestas mediante a las acciones de su novia, cambia la naturaleza de su sueño. Su reloj de alarma a todo volumen se convierte en el coche de bomberos que esta conduciendo hacia él, el sonido del agua de la ducha de su pareja le ubica en una tempestad de lluvia, un secador de pelo presenta el sonido del auto a través de un túnel, y asimismo cuando su pareja salta en la cama el siente por un tiempo breve que su auto esta dando un inmenso salto sobre las dunas del desierto. Estos ejemplos figurativos ayudan a ilustrar una comparación entre la mujer y el auto; como mencionado anteriormente.

Este comercial va direccionado al público adulto, que tienen el poder adquisitivo de comprar un auto, pero es más lógico que esté asociado a los hombres que se conciernen más por los autos y sus calidades; la rapidez y la potencia que este ofrece. Para llamar a la atención del público, el anuncio publicitario obtiene muchas exageraciones. Este recurso lingüístico es elemental no necesariamente porque el comercial toma parte en lugares extremos como en la nieve, el desierto y la floresta, pero por el hecho de que las acciones sutiles de la pareja se tornan abultadas. La joven. La joven le quita las sabanas y el relaciona este leve frio con la nieve. Además de una exageración, estas escenas figurativamente sugieren que mismo que el auto sea compacto, este puede resistir a los tiempos extremos; promoviendo las calidades del auto. El otro recurso lingüístico usado es un imperativo, el slogan: Das Autos, de origen alemán que traducido al español significa los coches, es una simple frase de connotación muy poderosa por su concisión. Asimismo como la escena mostrada anteriormente, la frase tiende a enfatizar la originalidad de la marca.

La estrategia publicitaria es simpatía y belleza. El anuncio acaba tornándose irónico de acuerdo con este concepto, porque por otra parte el comercial transmite una cuestión social en el cual los autos estilosos y potentes pueden atraer a las chicas bonitas, y en el caso de este joven él tiene una novia bella que por su vez le impide de soñar alto con conducir un GTI. Por otro lado, coincidentemente la música presentada en el anuncio se llama "Sweet Dreams" o dulce sueños de Theo Crous. Este detalle acaba llamando a la atención de los destinatarios a través de su tranquilidad y serenidad. En este comercial también se muestra las necesidades humanas tales cuales: la afiliación, el éxito, el dominio, la distinción, la seguridad, de satisfacer la curiosidad y psicológica. Principalmente este anuncio resalta la necesidad del dominio y de autonomía, en el cual el joven puede controlar el coche de la forma en que el desea, dominando cualesquiera las posibilidades. Juntamente transmite la necesidad psicológicas y de satisfacer la curiosidad; después de este anuncio el hombre no consigue restringirse de tanta curiosidad y busca probarlo para limitar esta su inquietud. Es como una necesidad biológica, clasifica la necesidad de sueño, que es exactamente lo que está reflejado en el comercial.

Mediante el uso de los conceptos de la publicidad, este anuncio logra ser exitoso resaltando varias necesidades humanas y transmitiendo también la originalidad de Volkswagen que la difiere de todas las otras marcas de automóviles.