Las publicidades se disponen en incrementar los diferentes estereotipos que rodean nuestras comunicaciones diarias como una estrategia publicitaria para cautivar la atención del público. Los estereotipos fueran establecidos alongo de los años, dependientemente de cómo actuábamos. De tal forma, estas características empezaran a estructurar un estilo de vida común,  que alteraran nuestra forma de ver la realidad. Hoy en día los estereotipos ayúdanos a adaptarnos, pero no somos consientes de que tales modalidades los hemos convertido en verdadero prejuicios. Además, debido a esta barrera que formamos, impedimos a nosotros mismos de conocer y comprender a los demás.

Por otra parte, la publicad es un medio de comunicación que supuso al inicio de la presentación de los estereotipos. En mi punto de vista es interesante analizar cómo actúa la publicidad  en la sociedad; cuáles son sus consecuencias, sus formas de actuar, sus intereses. Debido a los estereotipos, les consideran a las mujeres buscadoras de oro, aprovechadoras, ama de casa  y indefensas. Sin embargo, esta publicidad de Natan describe figurativamente este hecho de que la mujer es un objeto sexual del hombre, y que él la consigue conquistar con regalos de gran valor. En este anuncio, la mujer es casi retratada como una “mujer que se vende por dinero sucio” ante la sola vista de una joya enseñada por un hombre.

Este anuncio publicitario de Natan también sugiere al público que el hombre tiene ese poder de control y de conquista. Aquí el mensaje es que ante las joyas las mujeres solo se fijan en los diamantes, no en el aspecto físico del hombre y mucho menos en su carácter. Este es un anuncio en que las mujeres aparecen como seres dependientes de la economía del hombre. No se presenta ningún tipo de recurso lingüístico en la publicidad, sino la simpatía y belleza como un recurso publicitario vigente. El estilo y la calidad de la imagen que es utilizada son importantes cuando transmitiendo el propósito del anuncio. En este caso, los dos personajes de la foto están bien vestidos, usando ropas formales, que puede sugerir que tienen buenas cuestiones financieras. Con estos detalles el público puede insinuar a qué tipo de público está dirigido el anuncio, inclusive el producto. Adicionalmente, en la imagen están expuestas las piernas de la mujer; sin embargo, es una pierna bien modulada, delgada, bien cuidadad, causando así una buena impresión a la publicidad.

Sobre todo, este anuncio de Natan es sexista y me parece que transmite una idea bien incorrecta sobre el valor de las mujeres. Empero, si en este contexto el propósito del anuncio es causar esta primera impresión del estereotipo por el cual las mujeres son conocidas, entonces si la publicidad me parece bastante efectiva. La misma logra apelar a las necesidades de afiliación, sexual, dominio y psicológica de las personas. El mensaje de la publicidad también es vista completamente diferente sobre los ojos de un hombre o de una mujer. Además, las mujeres pasan a criticar la forma en que están siendo representadas en el anuncio, mientras que los hombres crean esa ilusión en sus mientes de que pueden tener el poder y el control sobre las mujeres cuando se tiene un poder económico; por lo tanto, buscan maneras de afiliarse. 

Los Joneses

 

La publicidad afecta a todos los que la rodean; sin embargo, esta  suele ser mas agresiva a aquellos mas frágiles y envidiosos que piensan que el materialismo puede solucionar sus problemas. La película "The Joneses" resalta un mensaje de que la publicidad no es solo una difusión de ideas con la finalidad de informar, convencer y persuadir a los individuos sobre las ventajas y utilidades de un cierto producto o un servicio en sus vidas; por otro lado, intenta mostrar que esta busca incesante de la felicidad por recoger todos estos tesoros inútiles es pura ilusión. En realidad todo lo que es necesario son simples conceptos de la vida: amor, salud y felicidad.

La pelicula “The Joneses” articula esta imagen de la familia perfecta que todos desean tener. Mientras la familia Jones sigue su vida de disimulo tratando de persuadir secretamente a sus vecinos de comprar los productos que ellos disfrutan, ellos no perciben el efecto drástico que esta ilusión esta causando a los otros individuos y familiares que no saben del trama por detrás de esta “familia perfecta”. En otras palabras, ellos estaban implicando rupturas a otras familias y lesiones tanto psicológicas como físicas a aquellos que cruzaron diversos caminos en busca de la olla de oro al final del arcoíris.

La película en realidad trata de crear ese aspecto de perfección que la publicidad difunde al público. De hecho los medios de publicidad que la misma retrata son muy sucios y son también exagerados con la intención de enfatizar la agresividad de la propaganda. Lo que no percibimos en realidad es que todos los días somos victimas del apelo publicitario. Somos atacados diariamente por millares y millares de anuncios publicitarios de los cuales muchos no los distinguimos por estarnos tan acostumbrados. En mi opinión la publicidad logra manipular a las personas; hacen con que cambien su forma de pensar, de vestir, de comportarse, y de lucir. La publicidad trata de convencer a los demás para que actúen de una determinada forma, cuando no siempre es la solución mas adecuada. Como ejemplo cito la nueva línea de maquillaje Pre+prime de Mac. Dicen que para lograr un hermoso maquillaje ahora se tiene que enfocarse más tiempo en trabajar la piel del rostro. Es debido a eso que se lanzó la más nueva solución para pieles hermosas. ¿Por qué las mujeres comprarían esta nueva línea de Mac? Es fácil, las mujeres de hoy necesitan soluciones rápidas para su día a día, y el maquillaje es una de las soluciones más rápidas que apelan a la necesidad de estítica en las mujeres. Hoy en día es fácil encontrar a alguna chica maquillándose en el espejo del auto, o en el baño del colegio. Por lo tanto, percibimos que el advertising tiene como objetivo ganar dinero vendiendo ideas que se tornan soluciones realistas para la sociedad.

Subsecuentemente, yo también soy una victima del consumismo y me incluyo en esta estadística. Cada vez que me voy de compras con mi mama, mi papa se pone como una alarma que no para de sonar. ¡Ya compraste mucho!, ¿Que mas quieres niña?, ¿Ya no tienes uno igualito a este? Y es por tal motivo que case nunca lo traemos para ir a las compras, excepto cuando la compra es abundante. ¡Claro, la plata es importante! Ir de compras es un pasatiempo que me encanta; podría pasar horas y más horas caminando por los pasillos del centro comercial mirando todas a las tiendas que hay. Especulo que esa necesidad de comprar nuevos accesorios es imprescindible, incluso en esta nuestra sociedad moderna donde usar la misma ropa en el mismo mes es una vergüenza. Es normal que se quiera siempre el producto que se acaba de inaugurar; los teléfonos son un óptimo ejemplo. Cuando yo aterricé en Venezuela yo ni siquiera conocía la marca BlackBerry. Durante mi primer día de aula en el Colegio Internacional Puerto La Cruz los estudiantes se introducían y luego me preguntaban si yo tenía un pin. Yo pensaba para mi misma, ¿Qué es un pin?, Quizás era un registro del colegio. Yo no sabía. Hasta que me empezaran a mostrar y comentar sobre los teléfonos de BlackBerry, que eran muy eficientes, que yo podría checar mis emails, tenía un Messenger, y en conclusión tuve que comprarme uno. Sin embargo, la reciprocidad es una estrategia publicitaria y una vez mas yo estaba siendo una victima de la publicidad.  El teléfono era una maravilla y estaba encantada con su eficiencia. Me sirvió un año hasta que empezó con un tic allí otro aquí y a veces me lo trababa. Sin embargo, durante el mismo tiempo salió el nuevísimo BlackBerry Torch que al principio no me atraía mucho. Empero, debido a los problemas de mi teléfono decidí pedirles a mis padres que me regalasen un Torch de cumpleaños, claro que yo iba a pedir el más nuevo. ¡Pero mama, es que mi otro teléfono ya no funciona - esta muy lento! Y mi mama me lo respondía ¡Flavia, esto es solo una excusa para que tengas el nuevo BlackBerry! En verdad no era, pero realmente ese siempre acaba siendo una excusa. Todos mis amigos lo empezaban a comprar, de tal forma que yo también quería tener un igual. Era impulsivo.

Sobretodo, la película me pareció muy interesante por que consigue reflejar el dicho: la grama del vecino esta siempre más verde. Este dicho implica que uno siempre esta pendiente de lo que los otros poseen y no se preocupa en ver su proprio ombligo. A veces la publicidad es más efectiva debido a la envidia y a la ilusión de que el consumismo puede suplir los problemas y las carencias sentimentales, ¡porque ir de compras es más barato que ir a un psicólogo! Además, por mas increíble que parezca, la publicidad es uno de los asuntos que mas me da ganas e interés de estudiar. Me intriga como un cierto anuncio impreso o anuncio en video puede tener tanta fuerza de persuasión para lograr convencer a la audiencia que compre el nuevo producto o servicio.

Publicidad Impresa VS. Publicidad en Video

Todos somos expuestos a millares de impactos publicitarios diarios. Millares de anuncios en los cuales casi mitad no percibimos. Esta abundancia de propaganda que nos rodea incesantemente toma cada cual su forma y estilo único; no obstante, todas buscan por el mismo propósito, dominar las estrategias publicitarias y persuadir a los consumidores para que compren el producto. Ni siempre todas las publicidades son exitosas, al envés, las únicas que logran este puesto son las que consiguen dominar los elementos publicitarios del modo más perspicaz.

Hay muchas empresas que ofrecen una combinación de los dos estilos de publicidad, en video y multimedia, para ayudar a publicitar el negocio. Sin embargo, en mi opinión la publicidad en el video me parece más profesional y cautivadora. Los comerciales logran llamar más a la atención de los telespectadores debido a las demás estrategias y elementos publicitarios que pueden ser aplicados al anuncio. Los creadores del comercial intentan interactuar con el público y de cierta forma la audiencia acaba por proyectarse. Este medio de publicidad muchas veces emplea músicas u otros tipos de sonidos al anuncio, exhiben una variación de ambientes y muestran una detallada descripción del producto mientras activamente demostrándolo simultáneamente. Consecuentemente, con esos elementos añadidos el publico experiencia la propaganda utilizando mas que uno de sus cinco censos humanos y adquieren una visión mas amplia de como el producto funciona o luce.

Ya la publicidad impresa es casi que monótona, no se puede aplicar una variedad de recursos lingüísticos, como en los comerciales, y precisamente no podrá lograr captivar la atención del producto de una manera innovadora. Un anuncio impreso parece ser más difícil de dominar, el mensaje tiene que ser adecuadamente sencilla y practica de entender para poder describirlo en un anuncio escrito. En realidad, muchas de las veces que vemos un anuncio impreso de inmediato lo relacionamos con el comercial del producto, simplemente porque nos es mas fácil recordar la imagen del producto que nos fue exhibida en la televisión. 

Los anuncios en videos tienen una mayor posibilidad de alcanzar un número más alto de espectadores, desde que todos tenemos la costumbre de asistir TV, o incluso ir al cine. Un ejemplo de que los anuncios en video son mucho más notorios y advertidos es cuando los populares eventos deportivos se muestran en vivo en TV. La audiencia es enorme ya que todos están tratando de echar un vistazo a los juegos y apoyar a sus ídolos, Por tal motivo, muchas empresas pagan millones de dólares para exhibir sus comerciales, aprovechando la inmensa cantidad de telespectadores. Estos eventos pueden incluir el Super Bowl, La Copa del Mundo de fútbol, Grand Slam, World Series, etc.

En conclusión, yo creo que la publicidad en video logra ser más eficaz mediante los diversos recursos y estrategias publicitares que este consigue aplicar en el anuncio. Los comerciales son interesantes, atrayentes y consiguen resaltar varias necesidades humanas transmitiendo también la originalidad de la marca en su proprio estilo. Sobretodo, estos anuncios en videos me parecen mas triunfantes ya que alcanzan tener una red de telespectadores mayor que los anuncios impresos.

La publicidad

Uno de los anuncios publicitarios que más me llamó la atención es uno de la empresa de automóviles Alemán Volkswagen, promoviendo su nueva línea de automóvil GTI. El comercial logra promover este nuevo coche de forma muy eficaz mediante el uso de diversos recursos lingüísticos, además de todos los otros aspectos de la publicidad. Este anuncio publicitario me parece un poco perspicaz pero al mismo tiempo seductor, lo que contribuye en transmitir este aire de atracción al comercial. Por lo demás, este anuncio es una forma exagerada de reflejar la vida cotidiana de una joven pareja, adonde en la miente de los hombres los autos lujosos están de alguna forma relacionados a las mujeres.

Este comercial esta basado en un joven que se encuentra soñando con conducir su Volkswagen GTI. Las diversas sensaciones de su cuarto, que son expuestas mediante a las acciones de su novia, cambia la naturaleza de su sueño. Su reloj de alarma a todo volumen se convierte en el coche de bomberos que esta conduciendo hacia él, el sonido del agua de la ducha de su pareja le ubica en una tempestad de lluvia, un secador de pelo presenta el sonido del auto a través de un túnel, y asimismo cuando su pareja salta en la cama el siente por un tiempo breve que su auto esta dando un inmenso salto sobre las dunas del desierto. Estos ejemplos figurativos ayudan a ilustrar una comparación entre la mujer y el auto; como mencionado anteriormente.

Este comercial va direccionado al público adulto, que tienen el poder adquisitivo de comprar un auto, pero es más lógico que esté asociado a los hombres que se conciernen más por los autos y sus calidades; la rapidez y la potencia que este ofrece. Para llamar a la atención del público, el anuncio publicitario obtiene muchas exageraciones. Este recurso lingüístico es elemental no necesariamente porque el comercial toma parte en lugares extremos como en la nieve, el desierto y la floresta, pero por el hecho de que las acciones sutiles de la pareja se tornan abultadas. La joven. La joven le quita las sabanas y el relaciona este leve frio con la nieve. Además de una exageración, estas escenas figurativamente sugieren que mismo que el auto sea compacto, este puede resistir a los tiempos extremos; promoviendo las calidades del auto. El otro recurso lingüístico usado es un imperativo, el slogan: Das Autos, de origen alemán que traducido al español significa los coches, es una simple frase de connotación muy poderosa por su concisión. Asimismo como la escena mostrada anteriormente, la frase tiende a enfatizar la originalidad de la marca.

La estrategia publicitaria es simpatía y belleza. El anuncio acaba tornándose irónico de acuerdo con este concepto, porque por otra parte el comercial transmite una cuestión social en el cual los autos estilosos y potentes pueden atraer a las chicas bonitas, y en el caso de este joven él tiene una novia bella que por su vez le impide de soñar alto con conducir un GTI. Por otro lado, coincidentemente la música presentada en el anuncio se llama "Sweet Dreams" o dulce sueños de Theo Crous. Este detalle acaba llamando a la atención de los destinatarios a través de su tranquilidad y serenidad. En este comercial también se muestra las necesidades humanas tales cuales: la afiliación, el éxito, el dominio, la distinción, la seguridad, de satisfacer la curiosidad y psicológica. Principalmente este anuncio resalta la necesidad del dominio y de autonomía, en el cual el joven puede controlar el coche de la forma en que el desea, dominando cualesquiera las posibilidades. Juntamente transmite la necesidad psicológicas y de satisfacer la curiosidad; después de este anuncio el hombre no consigue restringirse de tanta curiosidad y busca probarlo para limitar esta su inquietud. Es como una necesidad biológica, clasifica la necesidad de sueño, que es exactamente lo que está reflejado en el comercial.

Mediante el uso de los conceptos de la publicidad, este anuncio logra ser exitoso resaltando varias necesidades humanas y transmitiendo también la originalidad de Volkswagen que la difiere de todas las otras marcas de automóviles.